物議を醸すような研究。
清華大学などの研究者らは、”お金を払った企業”の情報をLLMがより多く出すように、内部ニューロンを調整することが出来ると報告しています。
たとえば「ヒルトン」と「マリオット」はほとんど別の内部ニューロンが担当しています。研究者らはこの性質を使って、 AIの中にあるブランド専用の引き出しを少しだけ強めに開ける方式を明らかにしているのです。
文章に商品名を無理やり差し込む手法とちがって、AI自身が自然な会話の流れの中でその商品をすすめてくれます。
この「引き出しをどれくらい開けるか」自体をオークションにかけ、大きく開けたい広告主ほど高く払う仕組みにしました。
開けすぎると回答が雑になるので、ユーザー満足度が下がる分が価格に上乗せされる設計で、強引な広告ほど割に合わなくなる。
結果、文章の自然さを保ちつつ、従来の広告オークション方式より収益も伸びる見込みとのこと。
